Google Ads is een krachtig middel om snel zichtbaar te zijn in Google. Maar een van de meest gestelde vragen door MKB-ondernemers is: wat kost dat eigenlijk? Het eerlijke antwoord is: dat hangt ervan af. In deze blog leggen we uit waar de kosten van Google Ads uit bestaan, hoe je het juiste budget bepaalt voor jouw situatie, en geven we praktische tips om het meeste uit je advertentiebudget te halen.
Waaruit bestaan de kosten van Google Ads?
Bij Google Ads betaal je in de meeste gevallen per klik op je advertentie (CPC: cost per click). Hoeveel je per klik betaalt, hangt af van:
- De concurrentie op je zoekwoorden
- De kwaliteit van je advertentie en landingspagina
- Het type campagne dat je inzet (bijv. zoeknetwerk vs. display)
- De branche waarin je actief bent
- Het advertentiedoel (conversies, verkeer, zichtbaarheid)
Zo kan een klik in de juridische sector soms wel €10 kosten, terwijl je in de retailsector met €0,50 al een eind komt. Het draait dus niet alleen om wat je betaalt, maar vooral om wat je ervoor terugkrijgt.
Hoe bepaal je een passend budget voor jouw MKB?
Een goed advertentiebudget begint bij het bepalen van je doelen. Wil je meer leads, directe verkopen, of juist naamsbekendheid? Afhankelijk van je doelstelling kun je een realistisch budget vaststellen. Stel jezelf de volgende vragen:
- Wat is een klant waard voor mijn bedrijf (customer lifetime value)?
- Hoeveel leads of verkopen wil ik per maand genereren?
- Wat is mijn conversieratio op de website?
- Wat is mijn maximale kosten per acquisitie (CPA)?
Op basis hiervan kun je terugrekenen wat je maandelijks kunt en wilt investeren. Voor veel MKB-bedrijven ligt het startbudget tussen de €500 en €2.000 per maand. Dit is vaak voldoende om data te verzamelen, te optimaliseren en resultaat te behalen.
5 tips om slim met je Google Ads-budget om te gaan
Wil je het maximale uit je investering halen? Met deze praktische tips ben je goed op weg:
- Start met een testperiode van 1 tot 3 maanden. Dit geeft inzicht in prestaties zonder direct grote bedragen te spenderen.
- Focus op long-tail zoekwoorden. Deze zijn vaak goedkoper en converteren beter doordat ze specifieker zijn.
- Zorg voor een goede landingspagina. Hoe beter je pagina aansluit op de advertentie, hoe hoger je kwaliteitsscore en hoe lager je kosten per klik.
- Gebruik negatieve zoekwoorden. Zo voorkom je onnodige klikken van irrelevante zoekopdrachten.
- Laat je campagnes beheren door een specialist. Een goede SEA-expert verdient zichzelf vaak snel terug.